Il marchio di esche Elitelure è stato fondato nel 2013 da "Dragon" Lee, il fondatore di Elitelure che combina il suo amore per la pesca con esche con la sua formazione di ingegnere fisico. Pertanto, i prodotti Elitelure tengono conto dei principi e dei meccanismi della fisica come la turbolenza o l'idrodinamica per renderli il più efficaci possibile. Inoltre, sfruttando la sua esperienza acquisita partecipando ai processi di produzione delle 6 delle 10 più grandi marche mondiali, il team R&D di Elitelure ha più di 20 anni di esperienza nello sviluppo di esche americane, europee e giapponesi e copre tutte le specie target sia in acqua dolce che salata. Il team include ingegneri e pescatori provenienti da Europa, Giappone, Australia e Cina. L'obiettivo del marchio è sviluppare con ingegno prodotti con standard giapponesi che offrano un'esperienza indimenticabile ai pescatori.